Un keyword (ou mot-clé) est un terme ou une expression qu'un internaute saisit dans un moteur de recherche pour trouver une information, un produit ou un service. En SEO, les keywords sont au coeur de la stratégie éditoriale : chaque page d'un site doit cibler un mot-clé principal et des mots-clés secondaires liés, afin que Google comprenne précisément le sujet traité.
Mots-clés génériques vs longue traîne
Les mots-clés génériques sont courts et très recherchés : 'SEO', 'marketing digital', 'MBA Paris'. Ils sont très concurrentiels. Les mots-clés longue traîne sont plus longs et spécifiques : 'comment devenir SEO manager sans expérience'. Ils génèrent moins de trafic individuellement mais convertissent mieux car ils correspondent à une intention de recherche précise.
L'intention de recherche
Derrière chaque requête se cache une intention. Google distingue quatre types : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale. Cibler un mot-clé sans comprendre l'intention qui le sous-tend mène à produire un contenu inadapté qui ne se positionne pas.
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