Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent un site après avoir consulté une seule page, sans interagir davantage. Dans Google Analytics 4, cette notion a évolué : on parle désormais de taux d'engagement, qui mesure la proportion de sessions dans lesquelles l'utilisateur a effectué au moins une interaction significative.
Un taux de rebond élevé est-il toujours mauvais ?
Pas nécessairement. Tout dépend du type de page et de l'intention de l'utilisateur. Un article lu en entier puis fermé peut avoir un taux de rebond élevé tout en ayant parfaitement rempli sa fonction. Un taux élevé sur une page produit e-commerce ou une landing page est en revanche un signal d'alarme.
Comment réduire son taux de rebond ?
Les leviers incluent l'optimisation des Core Web Vitals, la mise en place de liens internes pertinents, l'amélioration de la lisibilité du contenu, l'adaptation du contenu à l'intention de recherche réelle, et l'optimisation de l'expérience mobile.
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SEO Manager / Responsable e-commerce
