L'inbound marketing est une stratégie qui vise à attirer les prospects vers soi en leur proposant des contenus utiles et pertinents, plutôt que de les solliciter de façon intrusive. Il repose sur la création de contenu de valeur, le référencement naturel, les réseaux sociaux et l'e-mail marketing.
Les quatre étapes de l'inbound marketing
Attirer : créer des contenus SEO qui répondent aux questions des prospects. Convertir : transformer les visiteurs en leads via des landing pages. Conclure : accompagner les leads vers l'achat grâce au lead nurturing. Enchanter : fidéliser les clients et en faire des ambassadeurs.
Inbound vs outbound
L'outbound pousse le message vers des audiences qui ne l'ont pas demandé. L'inbound attire des prospects qui cherchent activement une solution. Les deux sont complémentaires selon les objectifs et le stade de développement.
Métiers associés à Paris Digital School
Responsable marketing digital / Responsable contenu
