Un CTA est un élément visuel ou textuel qui invite l'utilisateur à effectuer une action précise et immédiate : 'Candidater', 'Télécharger la brochure', 'Prendre rendez-vous'. C'est l'un des éléments les plus importants d'une page web en termes de conversion.
Les caractéristiques d'un CTA efficace
Un CTA efficace est visible (couleur, taille, positionnement), formulé à l'impératif ou à la première personne, décrit clairement l'action et la valeur obtenue, et crée un sentiment d'urgence quand c'est pertinent.
A/B testing des CTA
Le texte, la couleur, la taille et le positionnement d'un CTA ont un impact mesurable. Changer 'S'inscrire' en 'Je commence maintenant' ou passer un bouton de gris à orange peuvent avoir des impacts significatifs sur les conversions.
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