Comment fonctionne le SEA ?
Lorsqu'un internaute effectue une recherche, Google organise une enchère en temps réel entre tous les annonceurs qui ont misé sur ce mot-clé. Le gagnant n'est pas nécessairement celui qui paie le plus : Google calcule un Ad Rank en combinant le montant de l'enchère et le Quality Score (score de qualité). Ce dernier évalue la pertinence de l'annonce, la qualité de la page de destination et le taux de clic attendu.
Les principaux formats SEA
Google Ads propose plusieurs formats : les annonces Search (texte dans les résultats), les annonces Display (bannières sur des sites partenaires), les annonces Shopping (fiches produits avec image et prix), les annonces YouTube et les annonces Performance Max (campagnes automatisées multi-formats). Chaque format répond à des objectifs différents : acquisition de trafic, notoriété, vente directe.
SEA vs SEO : quand privilégier l'un ou l'autre ?
Le SEA offre une visibilité immédiate mais s'arrête dès que le budget est épuisé. Le SEO construit une audience durable mais demande plusieurs mois avant de produire ses effets. En pratique, les deux sont complémentaires selon les objectifs et le stade de développement.
