La data analytics désigne l'ensemble des techniques et outils permettant de collecter, traiter, analyser et interpréter des données pour prendre des décisions éclairées. Dans le marketing digital, elle couvre l'analyse du comportement des utilisateurs, la mesure des performances des campagnes, la segmentation client et la modélisation prédictive.
Les niveaux de l'analyse de données
L'analyse descriptive répond à 'que s'est-il passé ?'. L'analyse diagnostique répond à 'pourquoi ?'. L'analyse prédictive répond à 'que va-t-il se passer ?'. L'analyse prescriptive répond à 'que faire ?'. Chaque niveau apporte une valeur croissante et demande des compétences et outils plus avancés.
Les outils en marketing digital
Google Analytics 4 est l'outil de référence pour l'analyse du trafic web. Looker Studio permet de créer des tableaux de bord partagés. Pour les équipes avancées, BigQuery, Amplitude ou Mixpanel permettent des analyses complexes. La maîtrise de SQL est un plus significatif pour tout profil data en marketing.
Métiers associés à Paris Digital School
Data Analyst / Responsable marketing digital / Chef de projet
